Анализ рынка кормов для домашних животных 2016
Директор по развитию бизнеса Mars Petcare в России Алексей Охлопков, выступая на конференции «Ретейл в России» газеты «Ведомости», рассказал о том, что продажи кормов для животных в России растут в 4 раза быстрее, чем в целом розничная торговля. По данным Euromonitor, объем рынка товаров для животных в России по итогам 2018 года составил 177,4 млрд рублей против 164,4 млрд рублей.
Мармелад для беременных
«Мы делали исследование по этой категории с коллегами из «Яндекса», которое показало, что люди стали более заботливо относиться к своим питомцам. Если раньше они воспринимали кошек как животных, которые ловят мышей, а собак — как животных, которые сторожат дома, то сейчас многие считают своих питомцев членами семьи. И благодаря такому заботливому обращению категория товаров для животных к 2023 году вырастет до 300 млрд рублей», — отметил Алексей Охлопков.
По словам директора по работе с клиентами Nielsen Россия Ольги Дашкевич, в 2018 году по сравнению с 2017-м рынок товаров для животных вырос на 13,9% в денежном выражении, на 10% — в натуральном. Он занимает долю 5,5% рынка продовольственных товаров. Если смотреть на данные Росстата, то по итогам 2018 года оборот розничной торговли в России вырос на 2,6%, до 31,548 трлн рублей, из них на долю продуктов питания приходится 47,6%.
Алексей Охлопков отмечает, что самый перспективный сегмент в категории зоотоваров — это лакомства для животных. «Несмотря на спад экономики и замедление ВВП, люди продолжают покупать лакомства и баловать своих питомцев. Наблюдается переход к готовым кормам. По данным статистики, 53% домохозяйств кормят своих питомцев готовыми кормами, а все остальные семьи — едой со стола. А в Европе, Австралии, США процент доходит до 100. Поэтому мы ожидаем, что в России эта доля тоже будет расти. К тому же Россия — это страна, где очень много домашних животных. Мы занимаем третье место в мире по количеству домашних кошек и пятое — по собакам. Практически каждое второе домохозяйство имеет питомца», — отметил топ-менеджер из корпорации Mars.
Кстати, в России на долю двух глобальных компаний — Mars (бренды Royal Canin, Whiskas, Kitekat, Pedigree и др.) и Nestle (Friskies, Purina, Felix) — приходится до 75% продаж кормов для кошек. Это одна из самых быстрорастущих категорий в FMCG, отмечают участники рынка.
Если посмотреть ассортимент сетей в категории «лакомства для кошек», то выбор действительно есть: витамины, подушечки с разными наполнителями, лакомства для блеска шерсти, разные колбаски (с тунцом, курицей и т.д.), паста для вывода шерсти из кишечника, мармеладки с разными добавками, и есть даже отдельная категория — еда для беременных, а также многое другое. Для собак ассортимент значительно скромнее, но тоже есть из чего выбрать: бисквиты, печенья, колбаски, кости, вяленое мясо и даже вкусняшки для свежего дыхания.
В сети «Лента» также отмечают положительную динамику продаж в категории товаров для животных, показавшую по итогам 2018 года двузначный рост. «Доля собственных торговых марок в категории не изменилась и составляется около 14%. Подкатегория «лакомства» растет быстрее, чем категория товаров для животных в целом, мы также отмечаем возрастающий спрос на премиум-товары», — отметили в пресс-службе сети.
Красноярский продуктовый ретейлер «Командор» (одна из крупнейших в Сибири продовольственных сетей, имеет 263 магазина под брендами “Командор, “Аллея”, “Хороший”) активно развивает товары под собственными торговыми марками, в том числе и зоотовары. «Доля СТМ в категории кормов для животных в 2017 году была 9,9%, а в 2018 году выросла до 10,7%. Основная доля собственных торговых марок в кормах для животных приходится на кошачий корм», — рассказала директор по развитию СТМ “Командора” Екатерина Целлермаер.
В торговой сети «Перекресток» продажи кормов для животных растут более чем на 30% в год. Основная доля приходится на корма для кошек и собак, наибольший вклад (порядка 85%) вносят корма для кошек, из него около 75% приходится на консервы (так называемый влажный корм). При этом спрос на корма для собак растет активнее, чем для кошек. Доля СТМ в этой категории несущественная, но стабильная, отметил представитель X5 Retail Group.
«Мы вместе с нашими партнерами-ретейлерами смотрим, как быть ближе к нашему покупателю: работаем над ассортиментом, делаем целевые промо (так как давать всем покупателям скидки нецелесообразно, еще не у всех есть домашние животные), развиваем онлайн-продажи (сейчас на рынке это 5%) и видим в этом большой потенциал. Очень сильно фокусируемся на том, чтобы тот ассортимент, который мы с партнерами выбрали, был доступен покупателям. Потому что доступность товара на полках — это один из ключевых моментов: около 13% продуктов отсутствуют на полках по тем или иным причинам, например из-за проблем в логистике», — говорит Алексей Охлопков.
Федеральная заинтересованность
Крупные сети с прошлого года стали открывать специализированные сети. Так, в октябре 2018 года «Лента» открыла пилотный магазин «Зоомаркет» площадью 90 м2
в закассовой зоне одного из своих гипермаркетов в Петербурге (на Парашютной ул.). В его ассортименте более 1,2 тыс. наименований. Тогда в компании отметили, что если пилотный проект будет эффективным, то аналогичные магазины будут открываться и в других гипермаркетах сети.
«Зоомаркет, который мы открыли на Парашютной ул. в Петербурге в прошлом году, показывает хорошие результаты, значительно превосходящие наши прогнозы при отсутствии канибализации внутри категории по отношению к продажам в гипермаркете. В марте этого года мы открыли еще два «Зоомаркета» в Петербурге (на Хасанской ул. и Таллинском шоссе). Новые магазины отличаются расширенным ассортиментом аксессуаров для животных, натуральной еды для домашних любимцев, хранящейся в холодильниках», — сообщили MarketMedia в пресс-службе «Ленты».
В декабре прошлого года ГК «Детский мир» стала открывать специализированные магазины товаров для животных «Зоозавр». Первый открылся в московском ТЦ «Глобал-Сити». В настоящее время она представлена шестью магазинами — в Москве и области, а также в Тамбове.
В ассортименте — корма, в том числе лечебные, ветеринарные препараты, косметика, средства гигиены и груминга. Товары можно также купить в интернет-магазине «Детского мира». В планах ГК «Детский мир» открывать зоомагазины в крупных городах России. Площадь каждой торговой точки варьируется от 100 до 250 м2.
Весной этого года товары для кошек и собак начала продавать в России и IKEA. В ассортименте шведского гиганта на сайте уже появились, к примеру, домики и коврики для животных. «Умные товары» для домашних животных, среди которых раскладные диваны, домики, когтеточки, коврики, миски, IKEA выпустила еще в октябре 2017 года.
Все товары и аксессуары разработаны с учетом потребностей животных. Например, во время еды животное не сможет сдвинуть миску, поскольку ее основание сделано из нескользящего покрытия. Дизайнеры также предусмотрели возможность легкого ухода за товарами: к подушкам для сна не прилипает шерсть, а при необходимости постирать их можно в стиральных машинках. Или например, миска для собак имеет приподнятую часть в середине для того, чтобы собака проглатывала пищу меньшими порциями — это уменьшает риск возникновения болей в желудке. Коллекция получила название Lurvig (Лурвиг, в переводе со шведского мохнатый). Купить эти товары можно было только в Японии, Франции, Канаде, США и Португалии.
В России ассортимент коллекции Лурвиг появится в два этапа: в начале апреля в магазинах ИКЕА можно будет найти специальные миски для еды, подушки для сна, когтеточки и первые домики, в июне – больше домиков и кроватки, сумки-переноски для животных, лотки, поводки и ошейники, сообщила вчера пресс-служба ретейлера.
Рынок товаров для животных привлекает федеральных игроков тем, что он устойчив к экономическим потрясениям. На домашних питомцах, как и на детях, стараются не экономить. Если домашний питомец привык к конкретному корму, то его очень тяжело перевести на другой. Так, например, в кризис 2008 года падение продаж вообще не наблюдалось, говорили тогда игроки рынка зоотоваров. А вот кризис 2014 года дистрибьюторы сравнили с ситуацией 1998 года: из-за падения продаж, активного развития интернет-торговли и роста точек сетевых игроков закрылось много несетевых магазинов.
Онлайн-продажи товаров для животных будут расти быстрее рынка товаров для животных, считают крупнейшие дистрибьюторы. Многие большие сети только сейчас начинают открывать свои интернет-магазины, поэтому проникновение онлайн-торговли в целом по России будет расти.
Источник
Оборот российского рынка кормов для домашних животных может сократиться на 30 млрд руб. в год из-за предлагаемых Минсельхозом ограничений импорта мясокостной муки. Это также вынудит компании остановить работу части площадок, сократить производственные мощности на 75% и фактически остановит экспорт продукции.
Ассоциация производителей кормов для домашних животных (АПК), объединяющая Mars (бренды Pedigree, Whiskas), Royal Canin, Nestle (Purina, Felix) и Aller Petfood, обратилась в Минсельхоз с просьбой дополнительно обсудить возможные ограничения на импорт мясокостной муки из стран, включая ЕС, поддержавших санкции в отношении РФ. Об этом говорится в письме АПК заместителю главы Минсельхоза Евгению Непоклонову от 18 мая (копия есть у “Ъ”).
По подсчетам АПК, сегодня российские производители кормов обеспечивают около 70% российского рынка, а также экспортируют продукцию в страны дальнего зарубежья и СНГ. Ежегодный объем потребления ими мясокостной муки — 105 тыс. тонн, из которых более 50% приходится на импорт из стран, в отношении которых обсуждается запрет. Остановка поставок вынудит компании приостановить работу части площадок и сократить производственные мощности некоторых предприятий на 75%. Фактически это означает вынужденный переход на режим работы три месяца в году и сокращение более 700 человек, говорится в письме АПК. Годовое снижение объемов выпуска продукции участники рынка оценивают в 309 тыс. тонн в натуральном выражении и 30 млрд руб. в денежном. В 2016 году в России было продано 602,3 тыс. тонн кормов на 152,05 млрд руб., подсчитывал Euromonitor International. Таким образом, запрет ставит под угрозу около 30% рынка в денежном выражении.
Кроме того, ограничения приведут к почти полному закрытию экспорта, добавляют в ассоциации. Прогнозируемое выпадение доходов федерального и региональных бюджетов в АПК оценивают примерно в 5 млрд руб. в год. Ввести запрет на ввоз мясокостной муки из ряда стран предлагает Минсельхоз в виде ответной меры на экономические санкции в отношении РФ (см. “Ъ” от 17 мая). Но ожидаемые потери производителей сырья из ЕС от этих ограничений не превысят €50 млн в год, что несравнимо с убытками российских предприятий, подчеркивают в ассоциации. В Минсельхозе не ответили на запрос “Ъ”.
Как указывают в письме участники рынка, увеличить закупки российской муки производители кормов для домашних животных сегодня не могут из-за ненадлежащего качества, а также потому, что большая часть продукта используется для кормления сельскохозяйственных животных. Крупнейшие производители кормов во всем мире работают по единым стандартам качества, которые не могут меняться в зависимости от конъюнктуры, объясняет участник рынка. Переходу на альтернативные зарубежные рынки, к примеру стран Латинской Америки, мешают проблема качества муки и длительные сроки (не менее двух лет) налаживания поставок без гарантий положительного результата, говорится в письме АПК. В итоге недостаток сырья для местного производства может привести к росту импорта готовых кормов в Россию, а соответственно, росту цен, предупреждал ранее участник рынка.
В российской мясной отрасли с претензиями не согласны. Как уверял “Ъ” президент Мясного совета Единого экономического пространства Мушег Мамиконян, мясокостная мука в РФ и ЕС выпускается примерно на одном и том же оборудовании. В 2016 году производство мясокостной муки в России выросло на 12%, до 366,4 тыс. тонн, следует из данных Росстата. Импорт продукта по итогам прошлого года — около 90 тыс. тонн.
В 2016 году продажи кормов для домашних животных в России выросли на 13,3%, подсчитали в Euromonitor. По словам директора по работе с глобальными компаниями “Nielsen Россия” Марины Лапенковой, наиболее популярны корма для кошек. С марта 2016 года по апрель 2017 года на этот сегмент приходилось 83% всех продаж. Чаще всего для кошек покупают влажные корма, чья доля в сегменте превышает 60%, добавляет госпожа Лапенкова. Представитель ГК “Дикси” (сети “Дикси”, “Виктория” и “Мегамарт”) говорит, что спрос на корма для животных за первый квартал 2017 года существенно не изменился, эта категория “востребована у покупателей в любой экономической ситуации”.
Анатолий Костырев
Крупнейшие производители кормов для домашних животных в России в 2016 году
| Компания | Доля в производстве кормов для кошек | Доля в производстве кормов для собак |
|---|---|---|
| Mars | 50,60% | 46,20% |
| Nestle | 31,80% | 11,70% |
| Royal Canin | 7,30% | 5,20% |
Источник: Nielsen.
Источник
Список диаграмм
Диаграмма 1. Объем и динамика рынка кормов для домашних животных в России в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., тыс. тонн
Диаграмма 2. Доля импортной и отечественной продукции на рынке кормов для домашних животных в России в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., %
Диаграмма 3. Объем и динамика рынка кормов для домашних животных в России в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., млрд. руб.
Диаграмма 4. Доля импортной и отечественной продукции на рынке кормов для домашних животных в России в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., %
Диаграмма 5. Объем и динамика предложения на рынке кормов для домашних животных в России в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., тыс. тонн
Диаграмма 6. Структура предложения на рынке кормов для домашних животных в России в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., %
Диаграмма 7. Объем и динамика спроса на рынке кормов для домашних животных в России в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., тыс. тонн
Диаграмма 8. Структура спроса на рынке кормов для домашних животных в России в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., %
Диаграмма 9. Баланс спроса и предложения на рынке кормов для домашних животных в России в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., тыс. тонн
Диаграмма 10. Объем и динамика предложения на рынке кормов для домашних животных в России в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., млрд. руб.
Диаграмма 11. Структура предложения на рынке кормов для домашних животных в России в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., %
Диаграмма 12. Объем и динамика спроса на рынке кормов для домашних животных в России в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., млрд. руб.
Диаграмма 13. Структура спроса на рынке кормов для домашних животных в России в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., %
Диаграмма 14. Баланс спроса и предложения на рынке кормов для домашних животных в России в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., млрд. руб.
Диаграмма 15. Объем и динамика российского производства готового корма для домашних животных в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 16. Структура производства готового корма для домашних животных по видам в натуральном выражении, 2017-янв-мар. 2020 гг., %
Диаграмма 17. Объем и динамика российского производства готового корма для домашних животных в стоимостном выражении, 2014-янв-мар. 2020 гг., млрд. руб.
Диаграмма 18. Структура производства готового корма для домашних животных по федеральным округам в натуральном выражении, 2019 год, %
Диаграмма 19. Структура производства готового корма для домашних животных по регионам в натуральном выражении, 2019 год, %
Диаграмма 20. Объем и динамика российского производства сухого корма для домашних животных в натуральном выражении, 2017-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 21. Структура производства сухого корма для домашних животных по федеральным в натуральном выражении, 2019 год, %
Диаграмма 22. Структура производства сухого корма для домашних животных по видам сырья, %
Диаграмма 23. Структура производства сухого корма для домашних животных по категориям, %
Диаграмма 24. Структура производства сухого корма животного происхождения по федеральным округам в натуральном выражении, %
Диаграмма 25. Структура производства сухого корма животного происхождения по субъектам в натуральном выражении, %
Диаграмма 26. Структура производства сухого корма животного происхождения для собак по субъектам в натуральном выражении, %
Диаграмма 27. Структура производства сухого корма растительного происхождения по федеральным округам в натуральном выражении, %
Диаграмма 28. Структура производства сухого корма растительного происхождения по регионам в натуральном выражении, %
Диаграмма 29. Объем и динамика российского производства влажного корма для домашних животных в натуральном выражении, 2017-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 30. Структура производства влажного корма для домашних животных по федеральным округам в натуральном выражении, 2019 год, %
Диаграмма 31. Структура производства влажного корма для домашних животных по видам сырья, %
Диаграмма 32. Структура производства влажного корма для домашних животных по категориям, %
Диаграмма 33. Структура производства влажного корма животного происхождения по федеральным округам в натуральном выражении, %
Диаграмма 34. Структура производства влажного корма животного происхождения по регионам в натуральном выражении, %
Диаграмма 35. Объем и динамика производства корма для домашних животных в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., тыс. тонн
Диаграмма 36. Объем и динамика производства корма для домашних животных в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., млн. руб.
Диаграмма 37. Объем и динамика импорта кормов для домашних животных в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., млн. долл.
Диаграмма 38. Структура импорта кормов для домашних животных в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., %
Диаграмма 39. Объем и динамика импорта кормов для домашних животных в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 40. Объем и динамика импорта кормов для домашних животных в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., %
Диаграмма 41. Объем и динамика импорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., млн. долл.
Диаграмма 42. Структура импорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в стоимостном выражении по странам отправления, 2019 год, %
Диаграмма 43. Объем и динамика импорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 44. Структура импорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в натуральном выражении по странам отправления, 2019 год, %
Диаграмма 45. Объем и динамика импорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., млн. долл.
Диаграмма 46. Структура импорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в стоимостном выражении по странам отправления, 2019 год, %
Диаграмма 47. Объем и динамика импорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 48. Структура импорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в натуральном выражении по странам отправления, 2019 год, %
Диаграмма 49. Объем и динамика экспорта кормов для домашних животных в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., млн. долл.
Диаграмма 50. Объем и динамика экспорта кормов для домашних животных в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., %
Диаграмма 51. Объем и динамика экспорта кормов для домашних животных в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 52. Структура экспорта кормов для домашних животных в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., %
Диаграмма 53. Объем и динамика экспорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., млн. долл.
Диаграмма 54. Структура экспорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в стоимостном выражении по странам назначения, 2019 год, %
Диаграмма 55. Объем и динамика экспорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 56. Структура экспорта корма для кошек или собак, расфасованного для розничной продажи, в натуральном выражении по странам назначения, 2019 год, %
Диаграмма 57. Объем и динамика экспорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в стоимостном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., млн. долл.
Диаграмма 58. Структура экспорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в стоимостном выражении по странам назначения, 2019 год, %
Диаграмма 59. Объем и динамика экспорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в натуральном выражении, 2014-янв-мар 2020 гг., тыс. тонн
Диаграмма 60. Структура экспорта прочих продуктов, используемых для кормления животных в натуральном выражении по странам назначения, 2019 год, %
Диаграмма 61. Объем и динамика импорта кормов для домашних животных в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., тыс. тонн
Диаграмма 62. Объем и динамика импорта кормов для домашних животных в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., млн. долл.
Диаграмма 63. Объем и динамика экспорта кормов для домашних животных в натуральном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., тыс. тонн
Диаграмма 64. Объем и динамика экспорта кормов для домашних животных в стоимостном выражении в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., млн. долл.
Диаграмма 65. Объем и динамика инвестиций в отрасль производства готовых кормов для домашних животных, 2014-янв-мар 2020 гг., млн. руб.
Диаграмма 66. Структура инвестиций в отрасль производства готовых кормов для животных по федеральным округам в натуральном выражении, 2019 год, %
Диаграмма 67. Цены производителей на готовые корма для домашних животных в России, 2014-янв-мар 2020 гг., руб. за тонну
Диаграмма 68. Потребительские цены на сухие корма для домашних животных в России, 2014-янв-мар 2020 гг., руб. за кг
Диаграмма 69. Цены производителей на корма для домашних животных в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., руб. за тонну
Диаграмма 70. Потребительские цены на сухие корма для домашних животных в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., руб. за кг
Диаграмма 71. Цены на импорт на корма для домашних животных в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., долл. за кг
Диаграмма 72. Цены на экспорт на корма для домашних животных в 2014-2019 гг. и прогноз на 2020(П)-2024(П) гг., долл. за кг
Список графиков
График 1. Динамика цен на импорт кормов для животных по видам в долларовом эквиваленте, 2014-янв-мар 2020 гг., долл. за кг
График 2. Динамика цен на импорт кормов для животных по видам в рублевом эквиваленте, 2014-янв-мар 2020 гг., руб. за кг
График 3. Динамика цен на экспорт кормов для животных по видам в долларовом эквиваленте, 2014-янв-мар 2020 гг., долл. за кг
График 4. Динамика цен на экспорт кормов для животных по видам в рублевом эквиваленте, 2014-янв-мар 2020 гг., руб. за кг
Источник
